Política y arte: estudio estético de una campaña electoral argentina

Mariano Cicowiez[1] /

El Observatorio de Artes, Política y Ciudadanía Iberoamericana, perteneciente al Programa de Estudios de la Cultura de la Universidad Nacional Arturo Jauretche (provincia de Buenos Aires, Argentina), creado en 2026, reúne a investigadores radicados en México, Colombia, Brasil, Venezuela y Argentina. Sus producciones transitan una pluralidad de áreas temáticas que preservan, como fundamento común, la alteración de una serie de prácticas artísticas y de archivo que en la actualidad rigen en América Latina. La diversidad de problemas de investigación incluye, en sus distintos abordajes, una línea de trabajo que estudia la relación practicada entre el arte y la política, como el uso instrumental que del audiovisual realiza el campo político argentino contemporáneo.

La inversión de los términos habilita un área de análisis que ubica en el centro de estudio a los procesos estéticos de ficcionalización de los discursos partidistas:  indagamos su materialización en una serie de soportes difundidos en un ecosistema de medios de comunicación que imprime una textualidad de microficción y brevedad (Scolari, 2020).      

Desde una perspectiva que recupera la estética audiovisual y la enunciación fílmica examinamos las imágenes técnicas que difunden los principales partidos o alianzas de representación durante las campañas electorales argentinas. Dicho de otra forma, se amplían los estudios de la discursividad de la comunicación política focalizando, como objeto de análisis, la visualidad que conforman los spots y videos cortos divulgados en redes sociales y en medios tradicionales. Este desplazamiento se realiza en el marco de la cultura visual contemporánea (Mirzoeff, 2003) y el denominado giro pictórico (Mitchell, 2019) que ubica, en la centralidad de la producción científica, a la profusión de imágenes en tanto elementos de estudios específicos y, por tanto, no subsidiarios de lo lingüístico.

En los últimos años hemos abordado la estética audiovisual de la campaña presidencial que, en 2023, condujo a Javier Milei, bajo el sello La libertad Avanza —alianza de origen liberal y fundada en Argentina en 2021—, a la máxima jefatura del Estado nación. En esta dirección, no es objeto de nuestro estudio su programa económico de gobierno o el reconocimiento de las causas que subyacen al avance en la región latinoamericana de su prédica libertaria, como tampoco la discursividad verbal expresada por el entonces candidato. Sino que observamos el diseño visual mediante el cual Milei configuró su posicionamiento estético (Groys, 2014) disruptivo y de carácter outsider, en un amplio arco de soportes, más próximo a la tradición del cargo ejecutivo presidencial.

El vínculo entre la política y el arte se reconoce, desde esta perspectiva, en el uso instrumental de la imagen indicial subsidiaria de dos figuraciones corporales (Debray, 1995) del candidato libertario argentino. En este sentido, el cuerpo de Milei constituyó un operador de significación de: a) una persona próxima y empática con la ciudadanía, subrayando su individualidad y, al mismo tiempo, b) una candidatura que privilegió la trascendencia y la simbología del sistema normativo sustantivo al cargo de presidente de la nación.

Tomemos como ejemplo dos capturas de imagen, escogidas de manera aleatoria estratificada, representativas del universo de observación. La primera (figura 1) muestra a Milei en una planta de producción industrial de chocolates, con motivo de una visita realizada luego de obtener, en las elecciones generales celebradas el 22 de octubre de 2023, el 30 por ciento de los sufragios.[2]  

Vemos que el decorado se desempeña activamente (Bordwell y Thompon, 1993) en la construcción estética de la legitimidad de proximidad (Rosanvallon, 2009). En el ámbito de los componentes cinematográficos destaca el plano general que incluye, en profundidad de campo, objetos que remiten a un área de trabajo del sector privado. Al mismo tiempo, la vestimenta que luce el candidato también aporta informaciones que lo categorizan (Tassara, 2001) como a un dirigente que comparte los usos y costumbres de la sociedad civil. Por otro lado, el espacio es sustancialmente contrario a los tradicionales sitios institucionales y representativos del Estado nación (Waisbord, 1995), en el cual se desarrolla el relato audiovisual de la siguiente unidad de observación (figura 2), divulgada en la semana previa a las elecciones generales. Milei luce aquí una vestimenta de carácter formal, al tiempo que los elementos situados en el fondo de la representación —libros, estatuillas y banderas argentinas— componen una representación que privilegia la exposición de una corporeidad que transciende a la individualidad del candidato. 

Las imágenes comportan unidades representativas de dos estilos de comunicación audiovisual que refrendan estéticas distintas o, mejor aún, complementarias que La Libertad Avanza difundió en la campaña de 2023. Su estudio permite reconocer el uso instrumental de las producciones artísticas técnicamente elaboradas, las cuales comportan un discurso propio, de carácter visual, cuyo análisis devela una clave acerca del ascenso político del actual presidente argentino.

En suma, nuestra investigación examina los recursos audiovisuales de composición a través de los cuales se construyó la teatralización de los enunciados verbales del dirigente. La inversión de los términos arte y política habilita, entonces, un campo de estudio interdisciplinario que indaga el uso partidario que del arte audiovisual practica una fuerza política argentina.  

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[1] Doctor en artes, magister en estética y teoría de las artes y licenciado en comunicación social por la Universidad Nacional de La Plata. Ciclo de posdoctorado en ciencias sociales en la Universidad Nacional de Jujuy. Realiza una estancia de posdoctorado en ciencias sociales y humanas en la Universidad Nacional de Mar del Plata. Becario posdoctoral del Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas con sede en el Instituto de Investigaciones Gino Germani de la Universidad de Buenos Aires. 

[2] Este porcentaje habilitó a La Libertad Avanza a disputar la segunda vuelta electoral, de la que participaron las dos fuerzas más votadas. El balotaje fue realizado el 19 de noviembre, consagrando a Milei como presidente de la Argentina.